滬蘇浙皖三省一市以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展，推出了11條長三角一體化精品線路，涉及長三角綠色示范區(qū)、高鐵旅游、考古旅游、非遺文化旅游等。

9月12日，2020年上海旅游節(jié)啟動。本屆上海旅游節(jié)首次由長三角三省一市共同舉辦，設(shè)在江蘇省南通市、浙江省溫州市和安徽省黃山市的三個分會場也同步啟動，共展長三角旅游一體化發(fā)展新貌。

長三角城市各展“長板”

浙江溫州市副市長湯筱疏說，上海旅游節(jié)溫州分會場以“文旅溫州風·吹響長三角”為主題，向上海及長三角市場主推溫州最新的山江海旅游產(chǎn)品，溫州自駕旅游文化節(jié)同步啟動。

據(jù)了解，9月21日至10月6日期間，長三角餐桌計劃溫州專場活動將在上海舉行，并推出“溫州美食月”活動，通過線上線下相結(jié)合的方式展示溫州名小吃、溫州特色菜，講述溫州名菜故事，傳播溫州美食文化。同時還將組織長三角藝術(shù)名家走進溫州暨“中國山水詩發(fā)祥地”詩詞分享會、2020首屆長三角美食文化周、長三角千人團自駕游溫州、蒼南自駕黃金海岸線沙灘狂歡之旅、楠溪江房車露營電競之夜、楠溪江星巢音樂嘉年華、雁蕩山布谷市集等近30場次活動。

安徽黃山市副市長程紅說，上海旅游節(jié)黃山分會場在“中國四大古城”之一的徽州古城舉辦非遺夜市活動，以徽工之巧、徽玩之雅、徽茶之香、徽味之美和徽藝之韻“五徽”，集中展示黃山市旅游形象、非遺項目和文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，徽州非遺購物節(jié)、國樂進唐模、徽州曬秋等獨具地域特色的文旅活動將常態(tài)化持續(xù)開展。

黃山市文化和旅游局還在9月11日至20日在上海錦江樂園舉辦3場主題活動，即黃山市文化旅游專場推介會，“321”徽味美食推介，“徽州非遺購物節(jié)”（上海站）巡回展示。期間還有獨具地方特色的徽州民俗表演。

江蘇南通市副市長徐新民介紹說，上海旅游節(jié)南通分會場同步啟動了2020中國南通江海國際文化旅游節(jié)。在近一個月的文化旅游節(jié)期間，將舉辦南通市第四屆江海之聲合唱藝術(shù)節(jié)、南通市全民文化節(jié)、江海美食節(jié)、“濠博有約·歡樂夜游”南通環(huán)濠河博物館群夜場活動、“風從海上來”上海優(yōu)質(zhì)文化資源進南通暨長三角萬名游客暢游南通系列活動、惠游南通——景區(qū)門票半價活動、乘著高鐵游南通活動、長三角百輛房車游南通、南通文旅精品走進蘇州無錫、發(fā)行長三角旅游卡滬通版、紫瑯湖燈光秀表演等。

程紅說，目前出入境旅游市場仍然低迷，但長三角城市各自拿出“長板”，推動城市旅游模式創(chuàng)新，不僅給全球旅游業(yè)復蘇注入信心、提供智力支持，也為促進各國人文交流打下更堅實的基礎(chǔ)。

共拓市場共創(chuàng)品牌

“聯(lián)動長三角、共享一體化”是今年上海旅游節(jié)五大主題之一。為此，今年上海旅游節(jié)不僅特別在南通、溫州、黃山設(shè)立分會場，還推出上海到浙江湖州余村的主題為“從黃浦江源到世界會客廳”的旅游線路，實現(xiàn)上海和湖州兩地的客源互送。

上海市文化和旅游局副局長程梅紅說，9月12日，長三角三省一市文旅部門在上海成立了長三角旅游推廣聯(lián)盟，其目標是打造長三角地區(qū)高品質(zhì)世界著名旅游目的地。

據(jù)悉，長三角旅游推廣聯(lián)盟將秉承資源共享、市場共拓、品牌共創(chuàng)原則，通過聯(lián)合策劃、組織境內(nèi)外旅游市場推廣營銷，推廣長三角整體旅游形象資源；共同打造宣傳陣地和平臺、打造長三角區(qū)域旅游品牌和旅游線路，促進區(qū)域旅游消費交流互動；樹立長三角旅游目的地在國際國內(nèi)市場的知名度和美譽度，提升長三角地區(qū)在國際國內(nèi)市場上的競爭力，使長三角地區(qū)成為具有國際號召力和影響力的旅游目的地；進一步激活長三角區(qū)域內(nèi)文旅及相關(guān)消費的活力與潛力，為繁榮國內(nèi)經(jīng)濟、暢通國內(nèi)大循環(huán)增加動力。

該聯(lián)盟成員將聯(lián)手構(gòu)建覆蓋全媒體的旅游營銷網(wǎng)絡，聯(lián)合在境內(nèi)外主流媒體和網(wǎng)絡開展長三角整體形象推廣；聯(lián)合開發(fā)旅游精品線路，把長三角打造成更具吸引力的旅游目的地；借助有關(guān)駐外機構(gòu)，共同邀請境外旅行商和媒體到長三角進行考察；聯(lián)盟成員互為旅游客源地和目的地，相互支持開展聯(lián)盟成員間的區(qū)域性旅游宣傳推廣活動，共同營造區(qū)域旅游市場大循環(huán)格局。

在聯(lián)盟成立之時，上海久事（集團）有限公司旗下上海都市旅游卡公司聯(lián)合長三角17個城市隆重推出了旅游年卡。“下一階段，長三角PASS產(chǎn)品將進一步升級，力爭實現(xiàn)長三角地區(qū)文旅行業(yè)的‘同城待遇’。”公司副總經(jīng)理唐銘澤說。

旅游年卡是該公司與長三角各城市合作推出的一項惠民產(chǎn)品，首批涵蓋上海，安徽黃山，浙江杭州、溫州、湖州、紹興、寧波、麗水、嘉興、金華，江蘇南京、蘇州、南通、無錫、揚州、鎮(zhèn)江、泰州共17個長三角城市，目的地囊括浦江游覽、靈隱飛來峰、瞻園、棠樾牌坊群、雁蕩山、云和梯田、南潯古鎮(zhèn)等長三角各地知名景點，完整呈現(xiàn)長三角秀美湖光山色和深厚的人文底蘊。

叫響“長”字號產(chǎn)品

在產(chǎn)品開發(fā)方面，近年來文旅合作已然成為長三角一體化發(fā)展的重要一環(huán)，各類官方認證的“長”字號專項旅游產(chǎn)品不斷推向市場。其中，2019年，三省一市聯(lián)手推出長三角區(qū)域“名城、名鎮(zhèn)、名村、名山、名湖、名園、名館”國際精品線路；2020年，三省一市聯(lián)袂推出長三角“高鐵+景區(qū)”“高鐵+酒店”快捷旅游線路。這些一體化高質(zhì)量的文旅專題產(chǎn)品，切實增強了長三角區(qū)域人民群眾對一體化發(fā)展的獲得感和認同感，提高了長三角文化旅游目的地的整體吸引力和競爭力。

長三角區(qū)域是全國經(jīng)濟最為發(fā)達、城市化程度最高的區(qū)域之一，也是比較成熟的區(qū)域文化旅游大市場。2019年，長三角地區(qū)生產(chǎn)總值合計23.7萬億元，約占全國的23.9%，同比增長6.4%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入37710.20億元，同比增長超過10%。

經(jīng)過多年發(fā)展，尤其是長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略以來，長三角文旅一體化發(fā)展取得顯著成效。長三角地區(qū)地緣相近、人緣相親、文脈相通，長期以來互為文化發(fā)祥地和旅游集散地。廣闊的市場容量與強大的消費能力，使文旅業(yè)成為長三角區(qū)域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量擔當”。

在提振消費方面，新冠肺炎疫情發(fā)生后，文旅產(chǎn)業(yè)受到了嚴重沖擊。隨著國內(nèi)疫情形勢基本得到控制，今年5月舉辦的長三角文旅聯(lián)盟聯(lián)席會議上，如何提振區(qū)域內(nèi)的文旅消費成為三省一市共同的關(guān)注點。如今在常態(tài)化防疫背景下，短途游、周邊游、特定區(qū)域內(nèi)旅游已成為旅游市場的主流，長三角區(qū)域旅游合作顯得更為重要。上海旅游節(jié)期間，三省一市推出了11條長三角一體化精品線路，涉及長三角綠色示范區(qū)、高鐵旅游、考古旅游、非遺文化旅游等“旅游+”的融合

在深入合作方面，為助推三省一市文化旅游資源共享，三省一市文旅主管部門一年來動作頻頻，紛紛發(fā)力：2019年5月，滬蘇浙皖文化和旅游部門合作建立長三角文化和旅游聯(lián)盟。隨后在上海簽署了《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳（局）共同推動長三角文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展。2019年9月，2019長三角生態(tài)旅游高峰論壇在上海召開，發(fā)布由長三角生態(tài)旅游區(qū)聯(lián)盟打造的專屬旅游休閑產(chǎn)品。

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王翠鳳指出，安徽省委、省政府堅決貫徹落實習近平總書記視察安徽重要講話的重要指示精神，堅持青山綠水是金山， 銀山加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的理念，努力把文化旅游產(chǎn)業(yè)進一步培育成為經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極。安徽將加快創(chuàng)建智慧旅游，積極推進旅游要素數(shù)字化和旅游服務智能化，努力為游客提供從出門到回家的全過程、全方位、全時空、全要素的智能化、個性化服務行業(yè)，加快發(fā)布“數(shù)字紅利”，讓幸福產(chǎn)業(yè)充滿幸福。

會上，安徽省文化旅游廳副廳長周明潔，介紹了全省智慧旅游發(fā)展情況。近年來，在省委、省政府的統(tǒng)一部署下，按照頂層設(shè)計《“數(shù)字江淮”建設(shè)總體規(guī)劃》，安徽省文化旅游廳大力發(fā)展智慧旅游，實現(xiàn)服務升級、監(jiān)管升級、營銷升級，為新常態(tài)注入新的動能，努力實現(xiàn)“一屏看景區(qū)、一網(wǎng)管全區(qū)、一機游安徽”。

安徽省文化和旅游廳與中國鐵塔股份有限公司安徽分公司、上海景域驢媽媽集團有限公司、攜程計算機技術(shù)（上海）有限公司、北京螞蜂窩網(wǎng)絡科技有限公司、同程網(wǎng)絡科技股份有限公司舉行了簽約儀式。

智能旅游論壇作為江淮線上層經(jīng)濟論壇的七大分支之一，以“數(shù)字賦能智能旅游”為主題，探討在線旅游經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢、新技術(shù)和新應用，為安徽智能旅游的發(fā)展提供幫助

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據(jù)安徽省文化和旅游廳副廳長周明潔介紹，此次活動有三大亮點：一是突出多方聯(lián)動。通過省市聯(lián)動、政企聯(lián)動，實現(xiàn)全省一盤棋、共打一張牌。同時，堅持區(qū)域聯(lián)動，滬蘇浙皖共同推廣長三角“七名”精品旅游線路和專項產(chǎn)品。二是突出政策疊加。通過推出住宿獎補、接待人數(shù)階梯獎補、市場開拓獎勵、自駕游獎補、針對特定群體的優(yōu)惠等政策，引導長三角各類旅行機構(gòu)積極組團到安徽，吸引自駕自由行游客到安徽旅游。三是突出融媒體傳播。運用新媒體新技術(shù)賦能宣傳推廣，與攜程、驢媽媽、同程等OTA平臺公司建立戰(zhàn)略合作，強化安徽旅游形象宣傳，促進旅游產(chǎn)品銷售。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，安徽省接待國內(nèi)游客達到8.2億人次，其中，來自滬蘇浙地區(qū)的游客占比18.2%，占省外來皖游客總數(shù)的33.6%。同時，滬蘇浙地區(qū)也是安徽省游客出游的首選目的地。滬蘇浙皖互為重點旅游目的地、互為重點客源地的格局已經(jīng)形成。

“美好安徽·迎客長三角”系列活動由安徽省文化和旅游廳主辦，各市、縣文化和旅游部門及企業(yè)共同參與，將圍繞政策扶持、品牌帶動、宣傳聯(lián)動、客源互送四個方面，舉辦100余項面向長三角地區(qū)客源市場的具體活動。政策扶持方面，安徽省及多個市、縣出臺多項優(yōu)惠政策，真金實銀的配套資金總額超1億元，惠及旅行機構(gòu)和游客。品牌帶動方面，此次活動邀請長三角區(qū)域的文化和旅游機構(gòu)、相關(guān)團體、媒體代表等廣泛參與，將舉辦安徽民宿大會、安徽自駕游大會、長三角康養(yǎng)旅游嘉年華（池州）等19項活動。宣傳聯(lián)動方面，將以短視頻、直播等方式推出62項“云游安徽”推廣活動。客源互送方面，面向滬蘇浙重點客源城市，主辦方將舉辦30余場旅游推介活動，促進市場互動、客源互送。

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