最近，文化旅游部重新發(fā)布了旅游區(qū)擴(kuò)張通知，全國各地政府發(fā)布了一系列活動，旅游平臺也發(fā)布了大量補(bǔ)貼刺激消費(fèi)，消費(fèi)者積累了長期旅游的愿望，八天假期產(chǎn)生了什么樣的能源？

01

蓄勢待發(fā)的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈

伴隨著國內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，旅游景點(diǎn)又迎來了利好政策。文化和旅游部《關(guān)于做好2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游景區(qū)開放管理工作的通知》中明確指出，旅游景區(qū)在切實做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控前提下，接待游客量不超過最大承載量的75%。對即將來臨的中秋國慶8天超長假期，無疑是一大利好信號。

在景區(qū)擴(kuò)容的同時，景區(qū)門票持續(xù)降價也是一大亮點(diǎn)。8月，國家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制的通知》。各地區(qū)紛紛響應(yīng)，出臺了機(jī)票降價政策。比如山東省81個國有景區(qū)全部實行不低于50%的票價優(yōu)惠；貴州省400多個A級景區(qū)50%優(yōu)惠；湖北省近400個A級景區(qū)免費(fèi)向全國各地游客開放。據(jù)了解，各地降價政策基本上是從暑期持續(xù)至年底。如此一來，十一黃金周這一旅游高峰時段正好被覆蓋。

此外，為了刺激旅游市場消費(fèi)的復(fù)蘇，主要旅游企業(yè)正在流血和切肉：面對同一旅程宣布的核心低成本10億美元的同一旅程補(bǔ)貼計劃，飛豬發(fā)起了100億美元的補(bǔ)貼計劃，全國日將進(jìn)一步覆蓋交通、景點(diǎn)票產(chǎn)品、在不久的將來發(fā)起的高德地圖，并宣布將于25日全面啟動110億家庭活動。

心動不？補(bǔ)貼有用。

在各大平臺的報告中，游客端充分表現(xiàn)出日漸高漲的出行需求。根據(jù)去哪里發(fā)表《2020年11連休觀光地預(yù)約報告書》，進(jìn)入9月以來，受11連休的影響，全國各觀光地的入場費(fèi)持續(xù)上升。有關(guān)十一期間景區(qū)的搜素量較8月底增長11倍，自然風(fēng)光、文化古跡、世界遺產(chǎn)、動物園、主題樂園成為搜索熱度在最高的5類景區(qū)。更令人興奮的是，截至9月14日，第11個假期國內(nèi)機(jī)票的預(yù)訂數(shù)量已經(jīng)超過了去年的水平。

根據(jù)ctrip最近的搜索和預(yù)訂數(shù)據(jù)，全國日旅游市場已經(jīng)啟動，國家日旅游平臺期間的航空公司、酒店、景點(diǎn)等預(yù)訂數(shù)據(jù)，一直呈上升趨勢。其中，主要航線預(yù)訂量增長超200%，鐵路部分熱門線路一票難求。自然景區(qū)人氣最高，其次是各種主題公園、動植物園，由青年團(tuán)體和親子家庭的旅游熱帶動；此外，由于文化旅游消費(fèi)熱，許多室內(nèi)場館和博物館也很受歡迎，這使得預(yù)訂更加困難。

同樣，民宿市場的預(yù)訂需求也大量增長。木鳥民宿發(fā)布《2020年中秋國慶假期出游住宿預(yù)測報告》顯示，截止到9月13日，9月份訂單較去年同期增長0.9倍。距離中秋國慶假期還有半個月時間，今年國慶期間入住的訂單量已達(dá)到去年整個國慶假期訂單總量的80%，有望反超去年。

北京游客小萍告訴品橙旅游：為了訂北京周邊民宿，5天前就開始掃蕩各大OTA及民宿平臺，但均被告知10月5日前的民宿基本報滿，最終才在某民宿平臺上“搶”到一間房。

大家摩拳擦掌，迎接即將到來的中秋國慶雙節(jié)旅游大軍。

02

大考將至，報復(fù)性消費(fèi)要來了嗎？

此次十一假期，由中秋和國慶疊加在一起，共有八天的時間。從時間上看，更有利于國內(nèi)消費(fèi)者開展長線旅游。消費(fèi)者將會有更多時間與開支在旅游上，也會給旅行社、酒店、航空、景區(qū)等行業(yè)帶來更多利潤。以往，游客會在國內(nèi)游和出境游中糾結(jié)，但鑒于目前的情況，國內(nèi)旅游市場一枝獨(dú)秀。

從目的地上看，“大西北”成了一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，8月開始，就有上海和廣東地區(qū)的用戶開始搜索國慶機(jī)票，青海、甘肅熱度最高。其中，上海赴西寧國慶機(jī)票搜索熱度上漲307%；廣東赴西寧國慶機(jī)票搜索熱度上漲186%。

中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)認(rèn)為，“雙節(jié)”將呈輪次回升狀態(tài)。中產(chǎn)度假村和熱門城市休閑場所仍是市場熱點(diǎn)，熱度超過往年。觀光景點(diǎn)也將在更大程度上恢復(fù)，而在品牌、質(zhì)量、模式和位置上缺乏影響力和特色的地區(qū)將繼續(xù)處于周邊游主導(dǎo)的狀態(tài)。報復(fù)性消費(fèi)本身不是準(zhǔn)確的用詞，一些領(lǐng)域和目的地的消費(fèi)確實會超越以往，復(fù)蘇的阻力主要來自于企業(yè)端供給能力的減弱，特別是適應(yīng)新市場需求能力的不足。

中國社科院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)，認(rèn)為，“雙年節(jié)”將呈現(xiàn)一輪輪復(fù)蘇狀態(tài)。中產(chǎn)度假村和熱門城市休閑場所仍是市場熱點(diǎn)，熱度超過往年。觀光景點(diǎn)也將在更大程度上恢復(fù)，而在品牌、質(zhì)量、模式和位置上缺乏影響力和特色的地區(qū)將保持周邊游主導(dǎo)的狀態(tài)。報復(fù)性消費(fèi)本身不是一個準(zhǔn)確的名詞，某些領(lǐng)域和目的地的消費(fèi)確實會超過過去。復(fù)蘇的阻力主要來自企業(yè)供應(yīng)能力的減弱，尤其是缺乏適應(yīng)新市場需求的能力。

值得注意的是，在疫情正常化下的旅游市場復(fù)蘇中，學(xué)校師生的出行要求更加嚴(yán)格。據(jù)國慶期間品橙，旅游不完全統(tǒng)計，各大省市也出臺了不同的跨省旅游規(guī)定：江蘇省， 安徽省， 湖南省， 湖北省， 山東省廣西壯族自治區(qū)，北京，上海市等地發(fā)布了正式或口頭通知，要求師生盡量跨省旅游；雖然其他省市已表示法規(guī)尚未定稿，但教育部門極有可能不允許跨省旅行。這將嚴(yán)重影響家庭游客跨省旅游的積極性，省內(nèi)和周邊游市場將更加火爆。

對此，旅游資深專家、中國《旅游報》前社長高舜禮，表示，在疫情防控常態(tài)化的情況下，要按照國家防疫風(fēng)險分級的規(guī)定，依法、按規(guī)對旅游進(jìn)行科學(xué)保護(hù)，任何行業(yè)部門和單位都不要提出一些新的要求和傾向性意見，否則可能影響整個經(jīng)濟(jì)和生活秩序的恢復(fù)。他號召各部門各單位各司其職，各司其職，對自己的人員提出人性化的防疫要求，但不要涉及到具體的活動和消費(fèi)場所，包括問“十一五”期間是否參加旅游活動，否則就越權(quán)了。

備受矚目的“雙節(jié)”來了。這是疫情正常化下的第一個“黃金周”，但“黃金”是什么顏色？我們拭目以待。