今年年初，疫情的突然爆發(fā)使旅游業(yè)陷入低谷，旅游景點(diǎn)不可避免地受到?jīng)_擊。隨著疫情防控形勢(shì)的不斷改善和暑假的到來，旅游景點(diǎn)的比例有所提高，旅游需求逐步釋放。景區(qū)游客人數(shù)大幅上升，尤其是周邊游景區(qū)，部分假日型景區(qū)8月份的入住率甚至超過了去年同期。自疫情爆發(fā)以來，景點(diǎn)如何應(yīng)對(duì)變化？現(xiàn)在完全康復(fù)了嗎？業(yè)內(nèi)人士指出，疫情防控常態(tài)化正迫使“低密度高質(zhì)量”成為景區(qū)新常態(tài)。此外，具有豐富體驗(yàn)內(nèi)容和可逗留性的生態(tài)資源景區(qū)更受游客青睞，恢復(fù)速度更快。
在北京親子游人數(shù)比上個(gè)月增加了80%
隨著許多地方旅行社的復(fù)蘇和旅游業(yè)的逐步復(fù)蘇，周邊游的復(fù)蘇首當(dāng)其沖，這也帶動(dòng)了周邊游景點(diǎn)的人氣。據(jù)文化旅游部統(tǒng)計(jì)，端午節(jié)期間，全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客4880.9萬人次，同比增長(zhǎng)50.9%。自駕游、周邊游城市游和文化休閑游帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)的有序復(fù)蘇。
7月20日，北京突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急水平調(diào)整為三級(jí)，旅游景區(qū)限制措施調(diào)整，接待游客數(shù)量由30%調(diào)整為50%。旅游限制的進(jìn)一步調(diào)整和旅游信心的逐步恢復(fù)無疑會(huì)給景區(qū)帶來好處，尤其是周邊游景區(qū)。馬蜂巢的數(shù)據(jù)顯示，8月份的搜索人氣較7月份增長(zhǎng)了22%，而周邊親子游的搜索人氣較7月份增長(zhǎng)了80%。其中，周邊游排名前五位的景點(diǎn)是百里景觀畫廊、金海湖風(fēng)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)， 十渡風(fēng)景區(qū)和龍慶峽
從熱門景區(qū)來看，自然風(fēng)光的戶外景區(qū)仍占主導(dǎo)地位，游客對(duì)旅游質(zhì)量和體驗(yàn)的要求越來越高。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)葛磊，指出，疫情發(fā)生后，人們更加親近山水，生態(tài)旅游在釋放壓力、恢復(fù)身心方面發(fā)揮著重要作用，因此生態(tài)資源優(yōu)越的景區(qū)恢復(fù)會(huì)更快。同時(shí)，人們也更喜歡有豐富體驗(yàn)內(nèi)容并能留下來的景點(diǎn)。傳統(tǒng)生態(tài)旅游更局限于觀光，而旅游消費(fèi)升級(jí)的核心在于“體驗(yàn)”。能夠提供獨(dú)特、極端和有趣體驗(yàn)內(nèi)容的景點(diǎn)將更受游客歡迎。
以古北水鎮(zhèn)為例，在跨省旅游恢復(fù)和高考結(jié)束后，7月底以來，古北水鎮(zhèn)游客數(shù)量逐漸回升，8月份的入住率和收入甚至超過了去年同期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前古北水鎮(zhèn)景區(qū)游客數(shù)量已恢復(fù)到去年同期的50%以上，其中市場(chǎng)已恢復(fù)到近70%。由于各地的不同影響，團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)的整體復(fù)蘇相對(duì)緩慢，但從近期整體預(yù)訂情況來看，也在增長(zhǎng)。此外，景區(qū)游客數(shù)量迅速回升，客房入住率同比回升至95%以上，其中客房入住率回升至80%以上。8月，景區(qū)周六客房入住率接近滿員。
疫情加速了智能景區(qū)的建設(shè)
目前，游客在旅游前訂票、檢查體溫、到達(dá)景點(diǎn)后出示健康證明已經(jīng)成為一種新的習(xí)慣。預(yù)訂系統(tǒng)已經(jīng)成為旅游景點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，更加現(xiàn)代化和智能化的景區(qū)服務(wù)手段也進(jìn)入為公眾所見。例如，智能景點(diǎn)，如一鍵式預(yù)訂、智能溫度測(cè)量、電子門票、代碼掃描支付和游客的大數(shù)據(jù)分析
葛磊說，預(yù)約、限流、分時(shí)等手段一方面是疫情防控常態(tài)化的需要；另一方面，基于消費(fèi)升級(jí)的需要，它是幫助游客提高旅游便利性和體驗(yàn)性的有效手段。景區(qū)的這些變化不是短期的應(yīng)急措施，而是將成為智能景區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)之一。
對(duì)于目前的景點(diǎn)來說，讓游客感到舒適是一個(gè)長(zhǎng)期目標(biāo)，但讓游客感到放松卻是一個(gè)艱難的目標(biāo)。嚴(yán)格執(zhí)行預(yù)防和控制措施也有助于景區(qū)在疫情發(fā)生后迅速恢復(fù)。據(jù)古北水鎮(zhèn)，景區(qū)開放后，信息智能系統(tǒng)已經(jīng)全面升級(jí)。通過網(wǎng)上支付、代碼掃描、語音引導(dǎo)等一系列“非接觸”服務(wù)，為游客快速進(jìn)入公園觀光提供了便利。除了日常消毒滅菌外，古北水鎮(zhèn)還做了優(yōu)化旅游線路控制人流、客房二次紫外線消毒、房間增加傳統(tǒng)夏季保健茶包等工作，為游客安心旅游、安心生活、舒適旅游提供保障。
“低密度高質(zhì)量”景區(qū)將成為第十一屆黃金周的贏家
為了促進(jìn)旅游業(yè)的復(fù)蘇，自今年暑假以來，全國(guó)許多景點(diǎn)都掀起了降價(jià)甚至免費(fèi)售票的浪潮。8月，山東省泰山，三孔、天下第一春等81個(gè)國(guó)有景區(qū)大幅減少門票(651，248張)，有的甚至低至20%；西安市各類國(guó)有博物館行業(yè)和非國(guó)有博物館80%以上免費(fèi)開放，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)大唐芙蓉園和樓觀臺(tái)生態(tài)文化旅游度假區(qū)免費(fèi)開放。從8月8日到今年年底，包括第十一個(gè)黃金周，湖北省近400個(gè)甲級(jí)旅游景點(diǎn)為全國(guó)各地的游客提供免費(fèi)門票。
票價(jià)下調(diào)對(duì)景區(qū)的恢復(fù)可以起到一定的促進(jìn)作用。葛磊表示，對(duì)于自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)景區(qū)，票價(jià)下調(diào)是大勢(shì)所趨，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這些旅游資源應(yīng)該成為全民共享的公共旅游產(chǎn)品。對(duì)于有商業(yè)投資的景區(qū)運(yùn)營(yíng)，以降低門票價(jià)格作為短期營(yíng)銷手段可以刺激游客的增長(zhǎng)流量，但需要注意的是，降低門票價(jià)格價(jià)格的前提應(yīng)該是提高景區(qū)的二次消費(fèi)，增強(qiáng)游客“自愿”消費(fèi)的能力。景區(qū)管理的理念定位應(yīng)著眼于游客數(shù)量和游客滿意度，進(jìn)而提高單價(jià)和重復(fù)消費(fèi)率。
據(jù)了解，疫情發(fā)生后，古北水鎮(zhèn)景區(qū)游客人均消費(fèi)價(jià)格從原來的320元提高到491元，游客停留時(shí)間延長(zhǎng)，停留2晚以上的游客比例增加，其中親子家庭比例(651，380人)比以前有所增加，旅行社和團(tuán)隊(duì)旅游也恢復(fù)開放，但仍處于起步階段。
隨著消費(fèi)者對(duì)夜間旅游需求的增加，夜間旅游成為游客在景區(qū)停留的手段之一。例如，古北水鎮(zhèn)，支持的長(zhǎng)城，司馬臺(tái)，是第一個(gè)在長(zhǎng)城，開夜游、在長(zhǎng)城腳下的水鎮(zhèn)開乘船游的國(guó)家，觀看了載有孔明燈，的100架無人駕駛飛行器的表演和集音樂、燈光投影、噴泉等為一體的水上舞蹈表演。曾成為古北水鎮(zhèn)的打卡項(xiàng)目。在夜間體驗(yàn)場(chǎng)景中，針對(duì)季節(jié)特點(diǎn)和夏季父母子女的體驗(yàn)需求，古北水鎮(zhèn)將許多餐飲場(chǎng)所搬到了戶外，開辟了廣受歡迎的夜市模式，如在長(zhǎng)城腳下乘涼、欣賞風(fēng)景、享受美食
對(duì)于即將到來的第十一個(gè)黃金周，各景點(diǎn)都渴望嘗試一下。在票價(jià)下調(diào)的同時(shí)，各種主題活動(dòng)已經(jīng)上路，誰能最終俘獲游客的心，業(yè)內(nèi)人士指出，這取決于誰能實(shí)施“低密度高質(zhì)量”模式。